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丁俊杰:品牌信用价值提升计划恰逢其时
发布时间:2020-09-23  |  来源: 新华信用  |  专栏: 行业信用  |  浏览次数:

新华信用·中国品牌信用价值研讨会暨品牌信用价值提升计划发布会9月12日举办,国家广告研究院院长丁俊杰在演讲中表示,中国目前还缺少和大国体量相匹配的强势品牌,发布品牌信用价值提升计划恰逢其时。

丁俊杰提到,福布斯于近期发布了2020全球品牌价值100强,其中苹果、谷歌、微软稳居前三,中国品牌仅华为入榜,排名第93位,“这与我们世界第二大经济体的国际地位是不相符的。”

品牌不仅关乎消费者、企业,更关乎国家和民族,优秀的品牌能让一国在国际舞台上拥有更大的话语权。“抢购苹果,是在抢美国的创新精神;选择奔驰,买的是德国的精细;穿戴LV,是在标榜法国的浪漫,每个品牌背后都凝聚了民族精神。如果说做企业是个受人尊重的事,很重要的一点就是因为品牌跟国家和民族有密切的关系。”丁俊杰表示。

丁俊杰提出关于品牌信用价值的“三个坚持”。

第一,要坚持长期主义立场。他表示,急功近利做不成大品牌,我们既要站得高、更要脚踏实地,直播带货一夜之间带出来的品牌未必能走得远,“正确的品牌观需要全社会达成共识,形成全社会的信用体系任重道远。”

第二,要坚持强化企业的盈利能力。如果我们评价或者打造的品牌没有获利能力,这个品牌并不具有信用价值,口号喊得太高意义不大,我们需要真金白银地创造价值。

第三,要坚持承诺价值。“品牌信用是一种承诺、立场和价值观,就是你一亮出来,我看到了,就觉得你可信”,他表示打造一个有影响力、对企业、国家、民族、市场和消费者都有利的品牌,不仅要依靠情怀,更要依靠科学、数据和我们所有参与这件事情的人来共同努力。

新华信用 | 2020-09-23